Сучасний світ неможливо уявити без Інтернет. Створення сайтів власної кафедри, організації, особи дозволяє заявити про своє існування інтернет-спільноті. Проте лише факту наявності сайта недостатньо: великий обсяг інформації, зростаюча конкуренція, змушують шукати шляхи просунення сайтів у пошукових системах.